Cum The New York Times câștigă 1 miliard de dolari pe an cu ajutorul SEO și marketingului afiliat
Presa tipărită este pe moarte. Tirajul ziarelor zilnice a scăzut cu peste 50% din 2020, iar aproximativ două ziare dau faliment în fiecare săptămână.
Totuși, o companie prosperă în era digitală: The New York Times.
Veniturile New York Times au crescut din 2016, și în acest articol, vă voi arăta cum au reușit să obțină peste un miliard de dolari pe an prin SEO și marketing afiliat.
Transformare Digitală
The New York Times a lansat abonamentele digitale în martie 2011, iar de atunci veniturile din abonamentele digitale au crescut de la an la an de peste un deceniu, aducând aproximativ un miliard de dolari pe an.
Ceea ce a început ca un abonament digital a evoluat într-o experiență de produs digital, disponibilă pentru aproximativ 6 dolari pe săptămână. Aceasta include acces la știri, jocuri precum Wordle, aplicația de gătit și multe altele.
Alte surse de venit
Pe lângă afacerea lor de abonamente digitale, The New York Times are un alt sursă de venit care s-a triplat aproape din 2016, reprezentând în prezent aproximativ 10% din veniturile totale.
Care e secretul, atunci?
Descoperirea Secretului: Alte Venituri
Alte venituri constau în principal din licențieri și recomandări de afiliere pentru tăietor de sârmă.
Wire cutter a fost achiziționat de New York Times în octombrie 2016. Este un site de recomandări de produse care face bani prin marketing afiliat.
Recomandările afiliate sunt comisioane generate prin marketing afiliat. De exemplu, Amazon oferă un comision de 4,5% pentru produse precum aparatele de prăjit fără ulei din categoria bucătărie.
The New York Times este unul dintre cele mai autoritare branduri de pe planetă, cu aproximativ 100 de milioane de urmăritori pe conturile sale de socializare și un website situat puțin în afara topului celor mai puternice 100 de domenii.
Deci, atunci când fac marketing afiliat la scară largă, este o afacere mare.
Să ilustrez acest lucru printr-un exemplu:
Dacă cumperi un aer fryer prin link-ul meu de pe Amazon, primesc o comision. Dacă cumperi un aer fryer prin link-ul The New York Times de pe Amazon, și ei primesc un comision.
Dar deoarece au un trafic și o autoritate atât de mari, pot face acest lucru la scară largă. Deci, dacă cumperi un aer fryer prin link-ul lor de pe Amazon, ei primesc, de asemenea, o comision.
Și dacă te gândești la toate produsele pe care oamenii le cumpără online în fiecare zi - de la aparate de prăjit fără ulei la saltele și laptopuri - suma crește rapid.
De ce marketingul afiliat funcționează pentru The New York Times
Marketingul afiliat este o afacere suplimentară perfectă pentru The New York Times deoarece:
- Necesită o investiție inițială mică.
- Deja au o marcă autoritară
Acest lucru înseamnă că pot face bani din prima zi, fără a cheltui milioane de dolari pentru a dezvolta un produs sau un serviciu nou.
Călătoria lui Wirecutter
Înainte de achiziționare, Wirecutter.com avea aproximativ un milion de vizite lunare din căutările Google. A fost achiziționat pentru suma raportată de 30 de milioane de dolari în octombrie 2016.
În decurs de un an de la data achiziției, conținutul s-a dublat, iar traficul organic s-a triplat pe Wirecutter.com.
În mai 2020, tot conținutul de pe Wirecutter.com a fost migrat pe domeniul The New York Times. Aceasta a fost o mutare riscantă, deoarece a însemnat inițial scăderea traficului la zero, pentru ca apoi să se recupereze și să se tripleze traficul din căutări, ajungând la aproape 15 milioane de vizite lunare din căutările Google singure, până în noiembrie al acelui an.
Success After Migration
The New York Times Wirecutter oferă clasamente pentru numeroase căutări de nume de produse pe Google, precum cel mai bun purificator de aer, cele mai bune cadouri pentru tata, cele mai bune camere de supraveghere wireless pentru exterior și mii de altele.
Așa este că ei fac peste un miliard de dolari pe an cu SEO și marketing afiliat. Și nu sunt singurii - mai sunt și alte companii care fac asta.
Este dificil să estimăm veniturile exacte din Wire Cutter din cauza unor factori precum vânzarea abonamentelor digitale împreună cu produsele afiliate. Însă este clar că The New York Times a profitat de succesul Wire Cutter prin SEO și marketing afiliat.
Dacă vrei să înveți cum să-ți creezi propriul site de marketing afiliat, similar cu Wirecutter.com, gratuit, am un curs pe YouTube care te ghidează pas cu pas prin întregul proces.