Перейти к основному содержанию
Growth Gear

Как The New York Times зарабатывает $1 млрд в год с помощью SEO и партнерского маркетинга

Александра Арделян

Печатные издания умирают. Тиражи газет снизились на 50% с 2020 года, и примерно две газеты закрываются каждую неделю.

Но одна компания процветает в цифровую эпоху: New York Times.

Доходы The New York Times растут с 2016 года, и в этой статье я покажу вам, как они зарабатывают более миллиарда долларов в год с помощью SEO и партнерского маркетинга.

Цифровая трансформация

The New York Times запустил цифровые подписки в марте 2011 года, и с тех пор их доход от цифровых подписок растет из года в год на протяжении десятилетия, принося около миллиарда долларов в год.

Что началось как цифровая подписка, превратилось в цифровой продукт, доступный за 6 долларов в неделю.

Другие источники дохода

Помимо цифровой подписной базы, у The New York Times есть еще один источник дохода, который почти утроился с 2016 года и сегодня составляет примерно 10% от общего дохода.

Так в чем же секрет?

Раскрываем секрет: другие доходы

Другие доходы в основном состоят из лицензирования и проводной резак аффилированных рефералов.

Wirecutter был приобретен New York Times в октябре 2016 года.

Партнерские рефералы - это комиссии, полученные через партнерский маркетинг.

The New York Times - один из самых авторитетных брендов на планете с около 100 миллионами подписчиков в социальных сетях и сайтом, который входит в топ-100 самых мощных доменов.

Поэтому, когда они занимаются маркетингом в масштабах, это большой бизнес.

Позвольте мне проиллюстрировать это на примере:

Если вы купите аэрофритюрницу по моей ссылке на Амазоне, я получу комиссию.

Но поскольку у них много трафика и авторитета, они могут делать это в масштабах.

И если подумать о всех товарах, которые люди покупают онлайн каждый день - от аэрофритюрниц до матрасов до ноутбуков - это быстро набирается.

Почему партнерский маркетинг работает для The New York Times

Партнерский маркетинг - идеальное дополнение к бизнесу The New York Times, потому что:

  • Требует небольших первоначальных вложений
  • У них уже есть авторитетный бренд.

Это означает, что они могут зарабатывать деньги с первого дня, не тратя миллионы долларов на создание нового продукта или услуги.

Путешествие проволочника

До покупки, Wirecutter.com получал около миллиона ежемесячных посещений из поиска Google.

В течение года с момента приобретения контент удвоился, а органический трафик утроился на Wirecutter.com.

В мае 2020 года весь контент с Wirecutter.com был перенесен на домен New York Times. Это было рискованно, потому что изначально это означало снижение трафика до нуля, но затем восстановление и утроение поискового трафика до почти 15 миллионов ежемесячных посещений только из поиска Google к ноябрю того года.

Успешное завершение миграции

The New York Times Wirecutter занимает лидирующие позиции в рейтинге лучших продуктов в Google по запросам, таким как лучший очиститель воздуха, лучшие подарки для папы, лучшие беспроводные камеры видеонаблюдения для дома и тысячи других.

Вот так они зарабатывают более миллиарда долларов в год на SEO и партнерских программах.

Трудно оценить точный доход от Wirecutter из-за факторов, таких как цифровые подписки, продаваемые наряду с партнерскими продуктами.


Если вы хотите научиться, как создать свой собственный сайт партнерского маркетинга, как Wirecutter.com, бесплатно, у меня есть курс на YouTube, который показывает вам все пошагово.