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Growth Gear

Cómo The New York Times hace $1 billón por año con SEO y marketing de afiliados

Alexandra Ardelean

Los medios impresos están muriendo. La circulación de los periódicos diarios ha disminuido en más del 50% desde 2020, y aproximadamente dos periódicos cierran cada semana.

Pero una empresa está prosperando en la era digital:

Los ingresos de The New York Times han estado creciendo desde 2016, y en este artículo, voy a mostrarte cómo están haciendo más de mil millones de dólares al año con SEO y marketing de afiliación.

Transformación Digital

The New York Times lanzó suscripciones digitales en marzo de 2011, y desde entonces, sus ingresos por suscripción digital han estado creciendo año tras año durante más de una década, generando alrededor de mil millones de dólares al año en ingresos.

Lo que comenzó como una suscripción digital ha evolucionado en una experiencia de producto digital, disponible por alrededor de $6 por semana. Esto incluye acceso a noticias, juegos como Wordle, la aplicación de cocina y más.

Otra fuente de ingresos

Además de su negocio de suscripción digital, The New York Times tiene otra fuente de ingresos que casi se ha triplicado desde 2016, lo que representa aproximadamente el 10% de sus ingresos totales hoy.

¿Cuál es el secreto?

Descubriendo el secreto: Otros ingresos

Otros ingresos consisten principalmente de licencias y referencias de afiliados.

Wirecutter fue adquirido por el New York Times en octubre de 2016.

Las referencias de afiliados son comisiones generadas a través del marketing de afiliación. Por ejemplo, Amazon paga una comisión del 4.5% por productos como freidoras de aire en la categoría de cocina.

The New York Times es una de las marcas más autorizadas en el planeta con alrededor de 100 millones de seguidores a través de sus cuentas sociales y un sitio web justo fuera de los 100 dominios más poderosos.

Así que cuando hacen marketing de afiliación a gran escala, es un gran negocio.

Permítanme ilustrar esto con un ejemplo:

Si compras una freidora de aire a través de mi enlace en Amazon, me pagan una comisión. Si compras una freidora de aire a través del enlace de The New York Times en Amazon, ellos también reciben una comisión.

Pero como tienen tanto tráfico y autoridad, pueden hacer esto a gran escala. Así que si compras una freidora de aire a través de su enlace en Amazon, también se les paga una comisión.

Y si piensas en todos los productos que la gente compra en línea todos los días - desde freidoras de aire hasta colchones y computadoras portátiles - se suma rápidamente.

Por qué el marketing de afiliación funciona para The New York Times

El marketing de afiliación es un negocio perfecto para The New York Times porque:

  • Requiere baja inversión inicial
  • Ya tienen una marca autoritaria

Esto significa que pueden ganar dinero desde el primer día sin tener que gastar millones de dólares en la construcción de un nuevo producto o servicio.

El viaje del alambre

Pre-adquisición, Wirecutter.com estaba recibiendo alrededor de un millón de visitas mensuales de búsqueda de Google. Fue adquirido por un reportado $30 millones en octubre de 2016.

En un año desde la adquisición, el contenido se duplicó y el tráfico orgánico se triplicó en Wirecutter.com.

En mayo de 2020, todo el contenido de Wirecutter.com se migró al dominio de The New York Times.

Éxito después de la migración

The New York Times Wirecutter se clasifica para muchas consultas de los mejores nombres de productos en Google como el mejor purificador de aire, los mejores regalos para papá, las mejores cámaras de seguridad inalámbricas para exteriores, y miles más.

Así es como están haciendo más de mil millones de dólares al año con SEO y marketing de afiliados. Y no son sólo ellos - hay muchas otras empresas que hacen esto también.

Es difícil estimar los ingresos exactos de Wirecutter debido a factores como las suscripciones digitales que se venden junto con los productos afiliados. Pero está claro que The New York Times capitalizó el éxito de Wirecutter a través de SEO y marketing de afiliación.


Si quieres aprender cómo empezar tu propio sitio de marketing de afiliados como Wirecutter.com gratis, tengo un curso en YouTube que te guía a través de todo paso a paso.